直播間的秩序、產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)乎直播電商的未來(lái)。在“酒香也怕巷子深”的網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，“吆喝”可能是必須的，但不能信口開(kāi)河、滿嘴跑火車。以次充好、以假充真，極盡忽悠之能事，會(huì)讓消費(fèi)者逐漸失去對(duì)電商的信賴，也會(huì)侵蝕直播電商的基石、傷害地理標(biāo)志產(chǎn)品的美譽(yù)等。

“100%山羊絨”里一根羊絨都沒(méi)有——據(jù)2月16日央視新聞報(bào)道，羊絨是一種比較珍貴的動(dòng)物纖維，因其產(chǎn)量稀少，產(chǎn)品價(jià)格通常較為昂貴。然而，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些帶貨直播間聲稱“100%山羊絨”的服裝售價(jià)異常低廉，吸引了眾多消費(fèi)者購(gòu)買。記者從不同直播間隨機(jī)購(gòu)買7件宣稱100%山羊絨的針織服裝送往權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，結(jié)果均顯示一根羊絨沒(méi)有。

老婆餅里肯定沒(méi)有老婆，但羊絨衫里沒(méi)有羊絨這事兒，公眾肯定無(wú)法接受。事實(shí)上，此番曝光是此前報(bào)道的延續(xù)。去年底，有媒體先后揭露了部分品牌“羽絨服里沒(méi)有羽絨”“羊絨衫里沒(méi)有羊絨”等問(wèn)題，隨后，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)虛標(biāo)羊絨含量問(wèn)題掛牌督辦。媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播帶貨亂象除了涉及部分服飾，還存在于食品、家居等領(lǐng)域。

相對(duì)于巨大的市場(chǎng)和諸多的市場(chǎng)主體而言，這些亂象肯定是少數(shù)，但“含量為零”竟敢宣稱100%，這種做法實(shí)在太讓人震驚了。一些商家何以膽大至此？

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一方面是專業(yè)壁壘——人們難以辨別羊絨真?zhèn)巍⒂鸾q與飛絲的區(qū)別，這給主播胡謅帶來(lái)了可乘之機(jī)；另一方面是維權(quán)不暢——多數(shù)消費(fèi)者即便對(duì)購(gòu)買的商品質(zhì)量有所懷疑，也往往不會(huì)大費(fèi)周章地去維權(quán)，下次不買就是了，這一定程度上導(dǎo)致諸如價(jià)格欺詐、虛假宣傳等更加有恃無(wú)恐。報(bào)道顯示，有消費(fèi)者買了直播間再三保證是“真皮”的沙發(fā)后，經(jīng)歷一波三折的檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)是人造革，在平臺(tái)及監(jiān)管部門的介入調(diào)解下，耗時(shí)兩個(gè)多月才維權(quán)成功——多數(shù)消費(fèi)者恐怕都沒(méi)有時(shí)間和精力如此折騰。

對(duì)有些直播間及主播來(lái)說(shuō)，“掛羊頭賣狗肉”式宣介已是慣用手段——有從業(yè)者表示，商品各類標(biāo)識(shí)都是假的，“想做什么標(biāo)就能做什么標(biāo)”“羊絨含量想寫(xiě)多少都可以”……而平臺(tái)的履責(zé)往往滯后。比如，對(duì)消費(fèi)者發(fā)起的維權(quán)介入不及時(shí)、力度不足；對(duì)入駐直播間的審核門檻過(guò)低，有的直播間幾乎處于“三無(wú)”狀態(tài)，隨時(shí)可以“消失”或者“換個(gè)馬甲”逃避責(zé)任。

對(duì)職能部門來(lái)說(shuō)，線上監(jiān)管觸角有待進(jìn)一步延伸，同時(shí)要覆蓋更多時(shí)段。此前就有媒體曝光，一些主播專挑監(jiān)管部門下班和平臺(tái)人工巡檢力量薄弱的后半夜開(kāi)展擦邊直播或推銷。這給有關(guān)方面提了個(gè)醒，互聯(lián)網(wǎng)是24小時(shí)的，相關(guān)的監(jiān)管不應(yīng)“留白”。

直播間的秩序、產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)乎直播電商的未來(lái)。在“酒香也怕巷子深”的網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，“吆喝”可能是必須的，但不能信口開(kāi)河、滿嘴跑火車。以次充好、以假充真，極盡忽悠之能事，會(huì)讓消費(fèi)者逐漸失去對(duì)電商的信賴，也會(huì)侵蝕直播電商的基石、傷害地理標(biāo)志產(chǎn)品的美譽(yù)等。任何時(shí)候、任何平臺(tái)，貨真價(jià)實(shí)都是不變的市場(chǎng)法則，也是商家能夠保持競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的根本。

2020年11月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確要求各地市場(chǎng)監(jiān)管部門依法查處產(chǎn)品質(zhì)量違法、廣告違法和侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益等8項(xiàng)直播帶貨中常見(jiàn)的違法行為。廣告法、《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》等法律法規(guī)也對(duì)虛假宣傳、價(jià)格違法等情形進(jìn)行了明確規(guī)制。面對(duì)直播間和主播的夸夸其談、信誓旦旦，監(jiān)管要提質(zhì)增效，法律規(guī)定、市場(chǎng)規(guī)則的威力要進(jìn)一步顯現(xiàn)。

直播帶貨前景光明，但發(fā)展的路子不能跑偏。期待在各方共同努力下，相關(guān)市場(chǎng)亂象、行業(yè)生態(tài)能夠得到有效整頓和重塑，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、銷售端等都能越來(lái)越規(guī)范、有序，共建共享網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的紅利。

本報(bào)評(píng)論員 吳迪

《工人日?qǐng)?bào)》(2025年02月20日 05版)