動畫電影《哪吒之魔童鬧?！吩诤韧鉄岫瘸掷m(xù)攀升，據(jù)網(wǎng)絡平臺數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！啡蚶塾嬈狈?含預售及海外)目前已突破132億元人民幣。影片帶火的不僅是院線，還有一個產(chǎn)業(yè)也隨之火熱出圈，那就是與電影IP相關的文創(chuàng)產(chǎn)品。這個市場火爆到什么程度呢？

《哪吒2》電影帶動衍生文創(chuàng)出圈

盡管已經(jīng)上映近一個月，在各大影院里，前來觀看電影《哪吒之魔童鬧?！返娜艘琅f絡繹不絕。

走出電影院，直呼“看不夠”的觀眾把觀影過程中積蓄的感情轉化成消費熱情，投射到電影周邊文創(chuàng)產(chǎn)品上。與哪吒相關的衍生文創(chuàng)品一上架就銷售一空。

在各大潮玩門店里，記者觀察了一下，幾乎十個顧客中八個都在問哪吒手辦。

消費者：我就想來買大藕(哪吒)，差不多6月份才會發(fā)貨。

消費者 趙女士：在網(wǎng)上看手辦特別火，我就想看看它具體是什么樣，覺得確實挺可愛的。

為了讓產(chǎn)品能與消費者有更強的感情鏈接，潮玩企業(yè)也在設計上下足了功夫。

泡泡瑪特國際集團副總裁 陳曉蕓：開發(fā)過程經(jīng)歷了一年半的時間，都是在以“還原”為核心做創(chuàng)意設計。比如大家非常喜歡的藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因為我們把這些小道具和人物的形象設計做了融合，這些精巧的設計都給我們的手辦帶來了更多的樂趣。

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2月以來，淘寶端相關搜索累計超過1千萬人次，最高單日超80萬人在線搜索哪吒周邊商品。截至2月22日，哪吒相關商品成交額超過2.4億元人民幣。

塑料主義手辦聯(lián)合創(chuàng)始人 馬川：銷量直接受到影片熱度的影響，我們手辦的銷售也是超出我們的預期。

“哪吒專線”上線

潮玩踏上流量“風火輪”

當前，全國獲得官方授權的手辦工廠都在加班加點，甚至設置了專門生產(chǎn)哪吒周邊產(chǎn)品的“哪吒專線”，應對“爆單”熱潮。

早上七點，當記者來到湖南湘潭綜合保稅區(qū)的一家手辦生產(chǎn)企業(yè)時，看到車間門口排滿了來報到入職的新員工。企業(yè)在車間專門開辟了一條生產(chǎn)線——“哪吒專線”，平均每天有約25萬個手辦從工廠發(fā)往全國各地。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長 楊杰：現(xiàn)在我們三班倒，為了讓產(chǎn)品能夠更加快速地進入市場。

產(chǎn)能產(chǎn)量持續(xù)提升，企業(yè)又放開手腳開辟了新的售賣渠道。

湖南桑尼森迪國際文化傳媒有限公司電商部部長 王中林：我們首場直播就突破了1000萬元，目前我們單場最少能維持800萬元的銷售額。

企業(yè)在《哪吒2》電影上映前就購買了版權，投資擴充了產(chǎn)能，正是多方提前布局，讓他們踏上了這波流量“風火輪”。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長 楊杰：市場告訴我，中國人越來越喜歡自己的IP，也是文化自信的一種體現(xiàn)。所以我們現(xiàn)在也正在跟版權方探討，我們可以跟著哪吒一起出海，像在北美、東南亞現(xiàn)在的市場呼聲也特別大。現(xiàn)在終于有了中國自己頂流的一個IP，是非常驕傲、非常自豪的。

潮玩手辦產(chǎn)業(yè)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

業(yè)內人士預測，哪吒盲盒等文創(chuàng)衍生品銷售額很可能不亞于《哪吒2》的票房總收入。如今，中國的潮玩手辦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一條從設計到生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

在北京朝陽區(qū)的一家潮玩樂園，還沒到周末就已經(jīng)人潮涌動，還有不少外國游客專門坐飛機來樂園購買潮玩產(chǎn)品。

外國游客：這個樂園太令人驚喜了，我們專程到樂園買這里的產(chǎn)品，因為產(chǎn)品都太可愛了。

在樂園里，消費者不僅可以買到不少限量款式，還能體驗到圍繞潮玩形象打造的演出和餐飲等多種業(yè)態(tài)。

泡泡瑪特國際集團副總裁 陳曉蕓：玩具和零售只是一個起點，城市樂園其實是我們在線下場景的一個創(chuàng)新嘗試，讓這些IP跟你有更多的情感鏈接和互動。

陳曉蕓告訴記者，在他們的設計平臺上，已經(jīng)簽約了上百位來自全球的設計師?？恐@些設計師的原創(chuàng)IP，企業(yè)的潮玩產(chǎn)品受到越來越多消費者的喜愛，目前企業(yè)已經(jīng)在全球30余個國家和地區(qū)共開設超過500家線下門店。

那么這些爆款的潮玩手辦有怎樣的身份密碼呢？當我們用人工智能軟件對這些產(chǎn)品進行拍照掃描時，得到了一個共同的數(shù)字編碼——5249。

按照國民經(jīng)濟行業(yè)分類來看，5249代表著零售業(yè)下的其他文化用品零售，讓消費者愛不釋手的不少創(chuàng)意產(chǎn)品就屬于這個分類。

“5249”的背后是156個文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分類，這兩年由于文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各項數(shù)據(jù)都走出了向上向新的態(tài)勢。

2024年末，規(guī)模以上文化企業(yè)達到7.8萬家，是近年來規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量增長最快的一年，而規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入超過14萬億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)歷史新高。還有就是發(fā)展勢頭強勁的文化新業(yè)態(tài)，在2024年實現(xiàn)營業(yè)收入5.9萬億元。

國家統(tǒng)計局社科文司文化產(chǎn)業(yè)處處長 張鵬：我國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正在向增總量、提效益和優(yōu)結構方向發(fā)展。新業(yè)態(tài)特征較為明顯的，比如《哪吒》的出品方，都屬于我們的文化新業(yè)態(tài)這些行業(yè)。整個文化新業(yè)態(tài)它對規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長貢獻已經(jīng)達到三分之二左右，未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會有更多的期待。

(總臺央視記者 王琰 劉穎 吳昊 楊曜語 黃瑋）