來(lái)源：中國(guó)電影報(bào)

中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查2019年暑期檔動(dòng)畫片調(diào)查顯示，《哪吒之魔童降世》（簡(jiǎn)稱《哪吒》）觀眾滿意度87.5分，成為歷史調(diào)查26部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片的滿意度冠軍，也創(chuàng)造了歷史調(diào)查影片第四高分。

截止到8月2日，影片憑借優(yōu)秀口碑?dāng)孬@近16.6億元票房，樹立了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的新標(biāo)桿，暑期檔也因此迎來(lái)了第一個(gè)高光時(shí)刻。

　　檔期內(nèi)另一部動(dòng)畫電影《豬豬俠·不可思議的世界》（簡(jiǎn)稱《豬豬俠》）滿意度82.0分，居于歷史調(diào)查動(dòng)畫影片滿意度中間水平。而本檔期首次擴(kuò)展了對(duì)6-11歲兒童觀眾的對(duì)比調(diào)查，《豬豬俠》獲得83.4分，顯示影片更受低幼觀眾群體青睞。

滿意度三大指數(shù)：

《哪吒》獲得動(dòng)畫片滿意度冠軍

傳播度兩年來(lái)首攀90分高點(diǎn)

　　《哪吒之魔童降世》改編自中國(guó)神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天改命”的成長(zhǎng)經(jīng)歷的故事。影片用現(xiàn)代視角重構(gòu)經(jīng)典故事，得到了觀眾的高度贊譽(yù)，觀眾滿意度獲得的87.5分不但是迄今為止調(diào)查的26部動(dòng)畫影片的最高分，也是歷史調(diào)查所有影片中的第四高分。

　　滿意度三大指數(shù)細(xì)分顯示，《哪吒》思想性得分86.8分，影片對(duì)于人性善惡的立體刻畫和敢與天命抗?fàn)幍木癖磉_(dá)都獲得了觀眾的高度認(rèn)可。

觀賞性得分86.9分，影片中山河社稷圖、邪魅地下龍宮、冰壓陳塘關(guān)、師徒?jīng)Q斗等場(chǎng)景無(wú)不凸顯出高超的動(dòng)畫制作水準(zhǔn)。

特別是《哪吒》的優(yōu)異表現(xiàn)激發(fā)了觀眾分享和傳播的熱情，提振了市場(chǎng)信心，傳播度高達(dá)90分，而上一個(gè)出現(xiàn)影片傳播度超過(guò)90分的檔期是2017年暑期檔。

　　綜合歷史調(diào)查的26部動(dòng)畫影片來(lái)看，《哪吒》三大指數(shù)均名列前茅，草字頭加凡 其中，思想性居第一位，觀賞性、傳播度居第二位。

截至目前，觀賞性居第一位的動(dòng)畫電影是今年年初上映的《白蛇：緣起》，傳播度居第一位的是2015年暑期檔上映的《西游記之大圣歸來(lái)》，另外2019年春節(jié)檔上映的《熊出沒·原始時(shí)代》思想性上也表現(xiàn)優(yōu)異，這些影片均彰顯了中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的長(zhǎng)足進(jìn)步。

人群評(píng)價(jià)差異：

《哪吒》得到普通和專業(yè)觀眾一致認(rèn)可

《豬豬俠》更契合低齡觀眾需求

　　從不同層次觀眾群體的評(píng)價(jià)來(lái)看，《哪吒》受到了普通觀眾和專業(yè)觀眾的雙重認(rèn)可，普通觀眾滿意度得分87.5分，專業(yè)觀眾得分88分，是歷史調(diào)查影片中唯一一部專業(yè)觀眾評(píng)分高于普通觀眾的動(dòng)畫影片。

從不同年齡觀眾群體的評(píng)價(jià)來(lái)看，有近7成觀眾認(rèn)為《哪吒》沒有明顯的年齡限制，受眾群體較廣。相反，有72.3%的觀眾認(rèn)為《豬豬俠》比較適合學(xué)齡前兒童和小學(xué)生觀看。

今年春節(jié)，主持中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查項(xiàng)目的中國(guó)電影藝術(shù)研究中心調(diào)查組在對(duì)《小豬佩奇過(guò)大年》的滿意度調(diào)查和市場(chǎng)觀察中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查對(duì)象的年齡起點(diǎn)為12歲，無(wú)法準(zhǔn)確獲得兒童觀眾的觀影評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。經(jīng)過(guò)論證，調(diào)查組在暑期檔針對(duì)動(dòng)畫片增加了6-11歲兒童的比較調(diào)查。

此次6-11歲的兒童觀眾比較調(diào)查顯示，《豬豬俠》滿意度得分83.4分，草字頭加凡 《哪吒》得分77.5分，《豬豬俠》較《哪吒》高出5.9分。

顯然，《豬豬俠》滿足的是少年兒童對(duì)于低幼向動(dòng)畫影片的剛性需求。從影片要素上看，低齡觀眾認(rèn)為《哪吒》的故事更好看、畫面更優(yōu)美、配音更有意思，而《豬豬俠》則是人物角色更討人喜歡。

　　另外，從觀影動(dòng)機(jī)上看，《哪吒》最核心的觀影動(dòng)機(jī)為“影片口碑好”，其次是預(yù)告片吸引人、對(duì)故事感興趣，《豬豬俠》最核心的觀影動(dòng)機(jī)為“孩子想看”或“適合帶孩子看”，其次是口碑好、對(duì)故事感興趣。這表明，影片口碑、故事好是驅(qū)動(dòng)觀影的核心要素所在。而營(yíng)銷上的吸引力與實(shí)力、觀眾圈層的大小都會(huì)帶來(lái)觀影人數(shù)的差距。

　　《哪吒之魔童降世》樹立了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的新標(biāo)桿，有效地提振了市場(chǎng)信心，必然會(huì)讓創(chuàng)作者更加凝心聚力于精品創(chuàng)作。

《豬豬俠·不可思議的世界》收獲低幼人群滿意評(píng)價(jià)，他們的觀影剛需是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)不可或缺的組成部分，細(xì)分觀眾是激發(fā)市場(chǎng)活力的重要途徑。

（原題：《哪吒》觀眾滿意度創(chuàng)紀(jì)錄，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作立新標(biāo)桿）