中新社蘭州4月27日電 題：敦煌組“局”激活千年文化IP社交新范式

中新社記者 馮志軍

在敦煌書(shū)局邂逅天南海北的“文化共鳴”，解鎖當(dāng)代人的社交DNA；在敦煌印局以“印”為媒，飽覽五湖四海的“文化情書(shū)”；在敦煌飛天主題郵局，讓絲路古道上的牽念“飛”向世界……“組局”作為當(dāng)下一種時(shí)尚潮流的聚會(huì)方式，在敦煌千年文化IP加持下，正在系列“局”中激活社交新范式。

“蓋一個(gè)章能收獲很多贊，讀一頁(yè)書(shū)可能遇見(jiàn)知己?！鳖?lèi)似在敦煌書(shū)局偶遇同好且瞬間拉近距離的故事，近年在敦煌各種“局”中屢見(jiàn)不鮮。在留言板上，常有游客寫(xiě)下對(duì)絲路敦煌意猶未盡的各種愿望，這些連接著天南地北的文化共鳴，通過(guò)沉浸式社交方式，不斷解鎖年輕人的社交DNA。

4月23日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“逐夢(mèng)敦煌·心向往之”敦煌文化知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)在敦煌書(shū)局舉行。(敦煌市委宣傳部供圖)　　敦煌文旅集團(tuán)工美文創(chuàng)公司副總經(jīng)理何慧敏27日接受中新社記者采訪表示，隨著文旅市場(chǎng)需求日益多元化，敦煌近年相繼設(shè)置敦煌書(shū)局、敦煌印局、敦煌飛天主題郵局，以及籌備中的敦煌酒局，將不斷滿足游客的深度體驗(yàn)需求。

“你也在讀這本樊錦詩(shī)先生的自傳《我心歸處是敦煌》？”即便是素不相識(shí)的人，也會(huì)因?yàn)橐槐緯?shū)中的話題展開(kāi)討論。因一杯咖啡圖案的敦煌元素產(chǎn)生互動(dòng)后，在敦煌書(shū)局前來(lái)一張“離別前的合影”，則是“朋友圈”里最動(dòng)情的流連忘返。

據(jù)了解，敦煌文獻(xiàn)記載的眾多宴飲活動(dòng)中，根據(jù)不同的規(guī)模和性質(zhì)，稱為“局”(或“局席”)等。古代比較重要的飲食活動(dòng)是在用某種植物編的席上舉行的，這種席子也稱“筵”，后來(lái)就以“席”或“筵”代稱宴會(huì)。

在文旅休閑的潮流版圖中，旅游集章是不少年輕人旅行清單上的“必選項(xiàng)”。敦煌印局近年持續(xù)聚焦“數(shù)字時(shí)代”下的“慢社交”方式，并打造了版畫(huà)印、地區(qū)印等八個(gè)系列的800余枚文創(chuàng)互動(dòng)印章體驗(yàn)，將集章與社交緊密相連，成為一種可以收藏、回味和展示的實(shí)體儀式。

2月27日，敦煌印局內(nèi)景。中新社記者 馮志軍 攝　　據(jù)敦煌印局不完全統(tǒng)計(jì)，2024年在該局參與集章打卡的游客中，18歲至35歲年輕人占比達(dá)77%。調(diào)查顯示，參與集章活動(dòng)的游客平均停留時(shí)間比普通游客長(zhǎng)2.3小時(shí)，其間產(chǎn)生的面對(duì)面社交互動(dòng)次數(shù)高出47%。這種由共同目標(biāo)促發(fā)的偶發(fā)社交，正是當(dāng)代都市生活中日漸稀缺的“無(wú)目的性交往”。

據(jù)敦煌市委宣傳部介紹，今年以來(lái)，集印章、展覽、文創(chuàng)、咖啡、研學(xué)、文化活動(dòng)于一身的敦煌印局持續(xù)走紅，節(jié)假日更是“一座難求”。

“把源源不斷的敦煌美學(xué)資料、無(wú)與倫比的歷史和文化資源，不斷變?yōu)榫呦蟮漠a(chǎn)品，可能是一本日歷，一個(gè)手機(jī)殼，一個(gè)筆記本，也可能是一個(gè)VR或MAX展等，萬(wàn)物皆可敦煌化，因?yàn)樗且环NIP?！倍鼗臀穆眉瘓F(tuán)工美文創(chuàng)公司總經(jīng)理劉霞霞表示，希望通過(guò)這些內(nèi)容為王的“局”，為游客提供更多情緒價(jià)值。

敦煌飛天主題郵局。(資料圖，敦煌市委宣傳部供圖)　　在傳統(tǒng)書(shū)信往來(lái)日漸淡出生活的當(dāng)下，推出敦煌元素明信片、集郵冊(cè)、個(gè)性化郵票、紀(jì)念封等數(shù)十種文創(chuàng)產(chǎn)品的敦煌飛天主題郵局亦成為旅游新地標(biāo)。一張從絲路古道寄出的明信片，不僅使相距千里的年輕人深觸“鴻雁傳書(shū)”的浪漫，也享受了傳統(tǒng)文化中的新時(shí)尚。

何慧敏表示，敦煌有很多文化元素和歷史場(chǎng)景值得挖掘和呈現(xiàn)。基于已推出的這些“局”，在市場(chǎng)上的良好表現(xiàn)，未來(lái)將適時(shí)推出更多具有敦煌特色的“局”。(完)